27.11.2024
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Legalización
La legalización de las apuestas deportivas: un nuevo vector de crecimiento para las plataformas de streaming
La legalización de las apuestas deportivas se ha convertido en un elemento clave en la popularidad de la transmisión deportiva, especialmente en la era de la transmisión en línea. La reciente noche de boxeo exclusiva en Netflix, en la que Jake Paul derrotó a Mike Tyson, no solo fue un evento deportivo de alto perfil, sino también un ejemplo de la fusión del streaming y las apuestas.
Récord de apuestas en streaming
Las casas de apuestas como DraftKings y BetMGM recibieron una gran promoción durante la transmisión en Netflix. Según BetMGM, la pelea se convirtió en la pelea más popular en la historia de las apuestas deportivas de combate, superando los récords anteriores por un factor de cuatro.
Desde que se levantó la prohibición federal de las apuestas deportivas en los Estados Unidos en 2018, la industria ha seguido creciendo en popularidad. Hoy en día, las apuestas legalizadas están permitidas en 38 estados y en Washington, DC. En 2024, se prevé que los ingresos de las apuestas deportivas en línea alcancen los 12.370 millones de dólares.
Crecimiento de los derechos de retransmisión deportiva
El crecimiento de las apuestas deportivas va de la mano con el aumento del gasto en derechos de los medios de comunicación. El valor total de los derechos deportivos en EE. UU. alcanzó los 29.540 millones de dólares este año y se prevé que crezca hasta los 34.720 millones de dólares en 2027.
Empresas como Prime Video, Netflix, Apple TV+ y Peacock están invirtiendo activamente en eventos deportivos en directo. Por ejemplo, Prime Video gasta mil millones de dólares al año en derechos exclusivos para transmitir «Thursday Night Football» en virtud de un contrato de 11 años.
¿Por qué las apuestas son rentables para las plataformas de streaming?
Las apuestas legalizadas atraen a nuevas audiencias y se convierten en una fuente adicional de ingresos para las empresas de medios. Las aplicaciones de apuestas deportivas se descargaron 35 millones de veces solo en 2023, según eMarketer.
Las apuestas permiten a las plataformas compensar el elevado coste de los derechos de streaming y, en el futuro, es probable que también influyan en el aumento del coste de las suscripciones.
Las principales razones de la popularidad de las apuestas deportivas
- 1. Cambios legislativos. El levantamiento de la prohibición de las apuestas en 2018 abrió nuevos mercados.
- 2. Integración con plataformas. La publicidad activa y los enlaces directos a las casas de apuestas en los servicios de streaming están impulsando la demanda.
- 3. Crecimiento de los derechos de los medios de comunicación. Los altos costos de los derechos están impulsando a las empresas a buscar nuevas fuentes de ingresos.
Las apuestas deportivas siguen dando forma al nuevo vector del desarrollo del streaming. Para plataformas como Netflix y Prime Video, esta es una oportunidad no solo para atraer audiencia, sino también para fortalecer su estabilidad financiera en un mercado competitivo.
