27.11.2024
/
Legalisierung
Legalisierung von Sportwetten: ein neuer Wachstumsvektor für Streaming-Plattformen
Legalisierte Sportwetten sind zu einem Schlüsselelement für die Beliebtheit von Sport-Streaming geworden, insbesondere im Zeitalter des Online-Streamings. Der jüngste exklusive Boxabend auf Netflix, an dem Jake Paul Mike Tyson besiegte, war nicht nur ein hochkarätiges Sportereignis, sondern auch ein Beispiel für die Verschmelzung von Streaming und Wetten.
Rekordwetten beim Streaming
Buchmacher wie DraftKings und BetMGM wurden während der Übertragung auf Netflix stark beworben. Laut BetMGM wurde der Kampf zum beliebtesten Kampf in der Geschichte der Kampfsportwetten und übertraf frühere Rekorde um den Faktor vier.
Seit der Aufhebung des bundesstaatlichen Verbots von Sportwetten in den Vereinigten Staaten im Jahr 2018 erfreut sich die Branche immer größerer Beliebtheit. Heute sind legalisierte Wetten in 38 Bundesstaaten und Washington, DC, erlaubt. Im Jahr 2024 werden die Einnahmen aus Online-Sportwetten voraussichtlich 12,37 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wachstum der Sportübertragungsrechte
Das Wachstum der Sportwetten geht mit den steigenden Ausgaben für Medienrechte einher. Der Gesamtwert der Sportrechte in den USA erreichte in diesem Jahr 29,54 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2027 auf 34,72 Milliarden US-Dollar steigen.
Unternehmen wie Prime Video, Netflix, Apple TV+ und Peacock investieren aktiv in Live-Sportveranstaltungen. Zum Beispiel gibt Prime Video jährlich 1 Milliarde US-Dollar für exklusive Rechte zur Übertragung von „Thursday Night Football“ im Rahmen eines 11-Jahres-Vertrags aus.
Warum sind Wetten für Streaming-Plattformen rentabel?
Legalisierte Wetten ziehen neue Zielgruppen an und werden zu einer zusätzlichen Einnahmequelle für Medienunternehmen. Laut eMarketer wurden Sportwetten-Apps allein im Jahr 2023 35 Millionen Mal heruntergeladen.
Wetten ermöglichen es Plattformen, die hohen Kosten für Streaming-Rechte auszugleichen, und dies wird in Zukunft wahrscheinlich auch die steigenden Abonnementkosten beeinflussen.
Die Hauptgründe für die Beliebtheit von Sportwetten
- 1. Gesetzliche Änderungen. Die Aufhebung des Wettverbots im Jahr 2018 eröffnete neue Märkte.
- 2. Integration mit Plattformen. Aktive Werbung und direkte Links zu Buchmachern in Streaming-Diensten treiben die Nachfrage an.
- 3. Wachstum der Medienrechte. Hohe Kosten für Rechte veranlassen Unternehmen dazu, nach neuen Einnahmequellen zu suchen.
Sportwetten prägen weiterhin den neuen Vektor der Streaming-Entwicklung. Für Plattformen wie Netflix und Prime Video ist dies eine Gelegenheit, nicht nur ein Publikum anzulocken, sondern auch ihre finanzielle Stabilität in einem wettbewerbsintensiven Markt zu stärken.
